Zoals beloofd ontvang je hierbij ons voorstel. Dit voorstel zien we als een document om verder samen te bespreken. Dit voorstel bestaat uit vier stappen:
Stap 1 Inspiratie
Stap 2 Merkstrategie
Stap 3 Visuele en Verbale merkidentiteit
Stap 4 Activatie
En uiteraard hoort daar de desbetreffende Investering bij.
Aanleiding
Internationale Vormenfrezerij Sanders heeft de afgelopen jaren diverse ontwikkelingen door gemaakt. Zo is o.a. het eigenaarschap en productenpakket veranderd. Je geeft aan dat je het anders wilt doen. Je wilt stappen zetten. Daarvoor ben je een traject gestart met een businesscoach en heb je contact opgenomen met BlueBox om je branding en marketing aan te pakken. Eén van de aandachtspunten is je bedrijfsnaam. De huidige naam dekt de lading niet meer. Daarnaast wil je een nieuwe website en een nieuwe look and feel.
Opdracht
Aan BlueBox is gevraagd om mee te denken over een nieuwe branding strategie. Dit heb ik als uitgangspunt genomen voor het plan van aanpak. Het is tijd voor een herijking om Sanders klaar te maken voor de toekomst en die toekomst begint nu.
Plan van aanpak
De manier waarop we je branding zullen gaan vorm geven, is afhankelijk van je ambitie. Welke kant wil je op met je bedrijf? Wat is je missie? Waar sta je voor? Wat is je visie? Waar ga je voor? Welke kernwaarden hanteer je? Hoe wil je dat bereiken? Welke strategie heb je voor ogen? We gaan er van uit dat de strategiekaart vastgesteld wordt samen met de business coach. Wij gebruiken deze als uitgangspunt om het merk verder vorm te geven.
Congruent en uniek merkverhaal
Als organisatie wil je dat je klanten, prospects en stakeholders een zelfde (eenduidig) beeld hebben van wat je doet als organisatie en nog belangrijker: hoé je dat doet. Helder en duidelijk. Je wilt in alle facetten congruent/overeenkomstig zijn, dus in alle dragers van je communicatie: van website, tot
flyers, tot kantoor… Je kiest een positie in de markt, die uniek is in die specifieke markt en waar (toekomstige) klanten zich prettig bij voelen.
Niet dat direct alles verandert. Een merk wordt gevormd door de cultuur van het bedrijf en dat zijn jullie. Dus hoe jullie werken is uniek. Je wilt dat unieke dna vertalen naar de juiste merkstrategie en visuele merkidentiteit, zodat jullie kwaliteit, resultaten, manier van werken, op een goede en onderscheidende manier zichtbaar worden in de markt. Jullie zijn niet X, Y en Z. Jullie zijn Internationaal Vormenfrezerij Sanders (nu nog).
Structurele aanpak marketing en communicatie
De marketing en communicatie is weinig structureel aangepakt en afhankelijk van individuele inzet. Een goed merkverhaal biedt houvast (op korte én lange termijn) en is noodzakelijk voor een goede aanpak van de (online) marketing en communicatie.
Ons voorstel is gericht op het ontwikkelen van het juiste merkverhaal, waarna we vervolgens de middelen kunnen ontwikkelen.
Een goede basis met een inspiratie sessie
In eerste instantie dienen we samen een duidelijk beeld van de markt en de organisatie te hebben. We moeten proberen de kern van je verhaal te pakken zien te krijgen. Dit dient als uitgangspunt voor de vervolgstappen.
Hoe?
Gezamenlijke werksessie
Een goede basis met een goede kapstok
Met behulp van de informatie uit de inspiratiesessie gaan we ‘De Golden Circle van Sanders’ formuleren. De Why, How, What. Dus wie wil je zijn? Wat wil je betekenen voor de klant? Welk emotioneel doel help je te bereiken? En hoe doe je dat? Welke merkwaarden passen daar bij? En hoe ziet de klant dat terug in je manier van werken? En tot slot wat lost Sanders op voor de klant? Wat is de belofte, de propositie? Sanders wil dat dit onderscheidend is in de markt. En dat het verhaal zo opvallend en passend is, dat het aantrekkingskracht uitoefent op potentiële klanten en stakeholders.
Hoe?
Gezamenlijke werksessie.
Wij helpen om dit kort en bondig te verwoorden.
Wat leveren we op?
Golden Circle, Merkwijzer
Vertaling van merkstrategie naar woord en beeld
Een pakkende bedrijfsnaam en goede visuele beeldentaal is voor de doelgroep van Sanders belangrijk. Je wilt dat dit zeer duidelijk en sprekend is en 100% aansluit bij wat je wilt uitstralen. Opvallend en een eigen herkenbare stijl. Een huisstijl voor Sanders inclusief beeldentaal, lettertype, kleurgebruik, tone of voice.
Hoe?
Naamcarrousel©
We leveren een Concept Merkhandboek. Deze bespreken we en passen we aan.
Wat leveren we op?
Merkhandboek inclusief een nieuwe naam.
Hierin staat een overzicht van de kern van het merk, het logo (divers indien nodig), kleurgebruik, typografie, beeldgebruik, voorbeelduitingen, iconen, fotografie, tone of voice, etc.
Goede website en middelen
Nieuwe website
Wat wil je met je website bereiken? Is het een online visitekaartje of een leadgenerator? Welke doelgroepen wil je aanspreken? Wat wil je dat bezoekers op je site doen? Je wilt een site die bijdraagt aan jouw doelen. Maar ook een mooi design, een functioneel ontwerp en vooral een site die technisch in orde is en AVG-proof.
Vindbaarheid
Is de website op orde? Dan wil je ook bezoekers. Maar hoe word je online nou gevonden? Dat kan in de organische zoekresultaten (SEO), via advertenties in Google (SEA/adwords). Adverteren op Social Media levert ook veel goede resultaten. Enkel inzetten van de tijdlijn van Social Media kanalen is ook een optie. De mogelijkheden zijn zo uiteenlopend dat afstemming nodig is om een goed voorstel te kunnen doen.
Video
Foto’s zeggen meer dan 1000 woorden! Laat staan wat je met een video duidelijk kan maken. Je kunt laten zien wie je bent, wat je te bieden hebt en hoe je dat doet. Je kunt video inzetten als achtergrondfilm voor je website, het is ideale content voor Social Media, de makkelijkste manier om je doelgroep uitleg te geven en het is een hele goede optie om beter vindbaar te worden.
Social Media
Goed inrichten van de Social Media kanalen, zoals LinkedIn-bedrijfspagina, Facebook, YouTube, Instagram. De keuze wordt in overleg bepaald.
De investering ziet er als volgt uit:
Indien tijdens het traject blijkt dat er beduidend meer uren benodigd zijn dan ingeschat, dan zullen wij, in onderling overleg, extra uren in rekening brengen à € 95,- per uur. Extra design- en coördinatie-uren berekenen wij à € 75,-. Indien we de stappen sneller kunnen doorlopen, dan houden we daar ook rekening mee.
Vanuit Sanders volgt een tijdsinvestering van twee keer ca. drie uur voor de werksessies en daarnaast uren voor de diverse overlegmomenten.
De ingeschatte doorlooptijd is 4 maanden. De planning is mede afhankelijk van de snelheid waarmee besluiten tot stand komen. De afgelopen jaren hebben we gemerkt dat een traject nooit in beton gegoten is. Dus onderweg zijn er momenten dat het nodig is om andere stappen te zetten. We zien dit voorstel dan ook als een eerste aanzet, waarvoor we graag aan tafel in Reusel aanschuiven om het nader te bespreken en een planning te maken.
BlueBox rekent geen reiskosten voor organisaties in de Kempen.
Facturatie vindt plaats na elke doorlopen stap. En betaling conform genoteerde voorwaarden.
BlueBox is een samenwerkingsverband van specialisten. Deze offerte en opdracht van BlueBox wordt begeleid door samenwerkingspartner Springidee. Op dit voorstel zijn de algemene leveringsvoorwaarden van Springidee van toepassing.
We denken op deze manier een goede, gedegen basis voor de toekomst van Sanders te kunnen ontwikkelen, zodat de groeistrategie mede vormgegeven wordt door een goed merkverhaal en meer online zichtbaarheid.
